Marca turística

Comú d'Andorra la Vella
imatge corporativa
materials de promoció

Aymerich Comunicació guanya el concurs públic internacional per la creació i el desenvolupament de la marca turística d'Andorra la Vella, Capital dels Pirineus.

EL TRAÇ DEL PONT: UNA CAPITAL ÚNICA

La marca i el concepte

Andorra la Vella, Capital dels Pirineus, és una ciutat envoltada de paisatge pirinenc del Principat d’Andorra. Un paisatge d’alta muntanya amb un patrimoni natural i cultural molt significatiu i que ha condicionat el seva evolució històrica i social. Aquest patrimoni ha generat en la seva gent uns valors identitaris específics que els ha permès desenvolupar una economia moderna i una activitat turística pròpia. Com a capital del Principat, Andorra la Vella ocupa una posició privilegiada: és el centre neuràlgic del territori i lloc de confluència de les tres valls principals del país, travessada pel gran riu Valira. La seva capitalitat té, doncs, un origen territorial. Per desenvolupar el disseny de la nova marca turística d’Andorra la Vella hem fet del Territori i del seu Patrimoni els conceptes de la nostra proposta.

El símbol

En la proposta d’Aymerich Comunicació els conceptes Territori i Patrimoni es posen de relleu a través d’un element genuí d’Andorra la Vella: el Pont de la Margineda. El Pont és un element medieval únic que distingeix la parròquia i que la fa singular respecte la resta enclavaments, no només del Principat sinó que també de la resta dels Pirineus. El Pont de la Margineda és el més alt i esvelt de tot el Principat i, també, una de les portes històriques d’Andorra la Vella. El símbol del pont com a patrimoni reforça el concepte d’Andorra la Vella com a capital històrica. Remarca els seus valors tradicionals i recorda que la història d’Andorra s’ha vestit de les traces de tots aquells que l’han creuat i han deixat la seva empremta. Com a metàfora, el Pont representa la unió entre modernitat i tradició. És el símbol del desenvolupament sostenible d’una marca turística que no oblida el seu passat i es mostra compromesa amb el present. Com a símbol del posicionament desitjat, el Pont és també un camí cap al futur. Un futur en què Andorra la Vella ressalta amb identitat turística pròpia, gràcies a l’oferta de nous productes de natura, cultura i negocis amb el valor afegit de tenir a l’abast les estacions d’esquí del Principat.

El traç 

El traç del símbol és la part humana i emotiva de la marca turística proposada per a Andorra la Vella. És un traç fort i sòlid que aporta passió, ritme i personalitat. És, en definitiva, la projecció cap al futur que, a l’hora, conté el dinamisme propi d’una marca turística.

Els colors

Els colors de la marca són el blau i el verd en degradat. El blau representa la serietat i els negocis, i el verd és el color de la natura. L’elecció del degradat entre aquests tons fa referència a Andorra la Vella com a Capital dels Pirineus, que uneix els negocis i les compres amb un espai natural d’excepció. A més, aquesta paleta de colors és la mateix que trobem a l’escut del Comú de la parròquia.

La tipografia

Des del punt de vista arquitectònic, el logotip té una base tipogràfica contundent que contrasta amb la sensibilitat i l’emotivitat del traç. Reforcem especialment l’atribut de la Vella, en negreta, per recalcar la capitalitat i diferenciar-la del país. En aquesta proposta de marca turística basada en el símbol del pont s’expressa la capitalitat històrica i econòmica d’Andorra la Vella, integrada en l’entorn paisatgístic únic dels Pirineus.

Per veure el vídeo de la presentació clica a l'enllaç: http://vimeo.com/6698947

Altres projectes:

Grupo AIA
Can Catà Natura
Orteve Ingredients